近日，备受行业瞩目的TopDigital创新营销奖榜单正式揭晓，并于上海举办了颁奖典礼。在638家参赛公司提报的2000余件作品中，之外创意参评生活家举办的“转发微博给中国女足发奖金”项目脱颖而出，斩获TopDigital2020创新内容营销铜奖。“转发微博给中国女足发奖金”是生活家地板在世界杯期间为声援女足在新浪微博发起的活动，该项目成为2019年地板行业，乃至整个家居行业的营销热点。

(图片来源：生活家地板供稿，侵删)

TopDigital创新营销奖，是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。历经八年沉淀，已经成为营销领域的创新风向标。业内专家对“转发微博给中国女足发奖金”项目的认可不仅是对生活家打破圈层营销模式的肯定，更是对生活家在体育营销领域不断探索过程中的激励。

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▲ 2020第八届TopDigital创新盛典现场

生活家一直致力成为全球最优秀的地板服务商，立足中国，面向世界。2019年，生活家借助中国女足征战法国世界杯的契机，携手中国女足，结合一系列的体育营销，拉动生活家品牌影响力。

为呼吁全民关注女足，助力中国女足发展，去年6月生活家在微博发起“转发微博给中国女足发奖金”的活动，活动期限内微博有效转发数为407988次，生活家地板为中国女足兑现407988元奖金。这次公益性的全民转发参与很好地实现广泛覆盖+精准营销+有效传播的营销目标。让生活家同中国女足一样，闪耀世界，更让世界看到生活家的产品品质。

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如果说与女足的合作是生活家打开体育营销的钥匙，那么2020结缘艾克森则是生活家在体育营销上的进一步探索。艾克森是我国国足史上第一位无血缘归化球员，在国内有着极高的人气值，而艾克森的多重身份与生活家提出的“世界生活家”的概念不谋而合，艾克森的代言将给生活家在体育营销方面带来全新的体验。无论是中国女足，还是艾克森，一直离不开拼搏精神，生活家重视的正是这种刻进骨子里的精神，这种精神与生活家地板的企业精神高度契合。

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生活家一直积极地推动体育文化与品牌内核的融合，今年的全民恋家节，生活家借助520网络情人节的热度，邀请艾克森与王霜在全网呼吁，520不仅表白爱情，还要表白亲情，增加家庭间的亲密值。继“转发微博给中国女足发奖金”之后，生活家在微博阵营又迎来了一次转发热潮，鼓励网友带话题转发微博，并抽出一份恋家表白礼，转发多少，送出多少支玫瑰。除此以外，生活家还邀请著名歌手郭宴，原创打造恋家歌曲《时光的温度》，用音乐传递恋家情怀，加强与消费者的互动交流。

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今年上半年，生活家借助体育营销、音乐营销、事件营销等，在品牌营销中崭露头角。今年下半年，体育赛事在后疫情时代逐渐放开，中超比赛、世预赛的到来也将给各大品牌带来新的营销机会，生活家也将乘风破浪，以更多的方式进行品牌输出。

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